美国健身行业巨亏139亿美元(美国健身行业巨亏139亿美元人民币)
近日，据美国知名咨询公司IBISWorld发布的数据显示，受到新冠疫情的影响，美国健身行业2020年的收入预计将比2019年下降15.8%，至253.1亿美元，同时行业巨头24小时健身和Equinox预计将录得约139亿美元的巨大损失。这一消息引起了广泛关注，也引起了健身行业内外的深思。
1、疫情加速变革，令健身行业陷入长期困境
新冠疫情危及健身行业的生存，尤其是在遭受漫长的关闭期后，这个产业的现状更加惨烈。此前，美国的健身行业一度快速增长，据IBISWorld数据，2019年美国各种健身会员数达到6.2亿，预计到2023年会达到7.3亿。但是，由于疫情持续爆发，各个美国州的健身房纷纷关门，不少健身房商家生计陷入困境，同时也让整个健身行业陷入了长期困境。
2、健身行业转型升级，需要拥抱数字化趋势
疫情让健身行业被迫面对数字化变革，健身行业从线下到线上转变，已经成为必然趋势。在这个变革过程中，健身房需要打造一个更加安全可靠的环境，同时也需要加强数字化场景的建设，引领健身行业走向更为便捷高效的数字化时代。可以看到，未来的健身行业需要通过AR、VR、智能群体（又称智能零售）等手段，逐渐打造基于数据和科技的个性化、场景化的消费场所，塑造良好的用户体验。
3、消费者健康和健身观念的提升
在疫情之后，消费者的健康和健身观念也得到了提高。长时间的居家隔离让不少消费者开始觉醒到健康的价值，因此，更多人会学习做饭、运动，优化自己的生活方式。此外，消费者对健身行业的标准化和规范化的要求也越来越高，更多原本只是普通健身房服务的行业也会更加注重卫生、健身、服务等一体化的服务，这些都将成为健身行业进行转型的重要的驱动力。
4、数字化时代下，健身行业商业模式的重构
数字化时代下，健身行业商业模式正在被重构。传统健身房模式的低效和消费者体验不佳，使数字化的健身服务逐渐成为行业变革的重要方式。随着技术的发展和普及，更多厂商涌入这个市场，为消费者提供了更多样化、个性化、且更加灵活的健身服务。在数字化时代背景下，健身企业需要创新商业模式，实现全方位的数字化转型，才能在未来的市场中占据更有优势的地位。
5、新常态下的健身行业：重新出发
尽管疫情给健身行业带来了巨大的挑战，但也为这个行业带来了机遇重新出发。当前必要的措施和积极的应对策略可以帮助企业进一步减少影响，避免损失扩大。数字化提供了更多的选择，可以通过提供线上服务、更好的健身体验、场景化的套餐等方式，增加消费者粘性，同时也为健身企业带来了更大的存活空间。
总结：总体来看，美国健身行业对新冠疫情的影响让整个行业形势更加严峻，同时也让这个行业审视自身存在的问题。在行业转型的过程中，加强数字化、提升卫生标准、适应数字化时代、改进商业模式、品牌重塑以及跨界融合等举措将成为健身行业的主要发展方向，帮助这个行业成功度过难关与重新出发。
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