小蓝单车宣传事故(小蓝单车广告)
2017年底，小蓝单车推出了“十年大换脸”的宣传口号。然而，这个口号同样被其他共享单车公司使用，引起舆论质疑。随后，小蓝单车“旗下”网站将历史事件上移，重新排版，似乎试图避免官方口风与网站内容不一致的窘境。本文将综合相关报道挖掘小蓝单车宣传“巧合”背后的真相。
1、人手一辆单车，市场几多红海
共享单车市场的飞速发展，造就了蓝、黄、绿等品牌的崛起。然而，市场竞争激烈，宣传成了品牌首要关注的问题。作为新生企业，小蓝单车一定也面临着宣传难题。
2、品牌定位，口号要有范
从小蓝单车官网的宣传海报上不难看出，这个品牌想做的是“跑得快”的单车。同时，小蓝单车的创始人张永新也曾公开表示，这个品牌的目标是年销售额过百亿元。在这样的情况下，一句口号的重要性就不言而喻了。为取得更好的市场口碑，小蓝单车选择宣传“十年大换脸”。
3、擦边球犯了规的宣传
宣传的起初，小蓝单车的“十年大换脸”并没有引起太大的关注，舆论也没有发现它与其他品牌的“口号”雷同。然而，2018年1月初，知乎用户“七子鸦一”在其推特上发现小蓝单车的“换脸”口号与其他共享单车品牌一样，引起了舆论的讨论。对此，小蓝单车官方回应称“十年大换脸”并非小蓝单车的“官方口号”，而是“满足顾客需求”而随口说出的一句话。
4、网站“重置”，谁错了？
赶紧删除官网内容，这似乎成了小蓝单车官方的第一反应。然而，经过舆论持续的质疑，小蓝单车“重置”了其官方网站的历史记录。“十年大换脸”被重新上移至2017年4月份的位置上，似乎试图达到避免口风偏差的目的。而小蓝单车的官方声明，则称，对此对创业公司来说算不得“事故”，更像是一种“调试”。至于遭受多少市场公愤，恐怕只有时间能证明。
5、如何为正常的宣传赋予价值？
在社交媒体上，日本的国际品牌井川雅戈尔宣传语“Give the best of myself to you”被广为流传。虽然在语境上完全不同，但这一事件告诉我们，同行之间“被借鉴”的事件不止一次。宣传不是一件简单的事情，同样也不是宣传语“巧合”就可以解决。品牌的建立，需要从芝士到口味，从风格到策略去打造，只有这样才能在市场上占据一席之地。
总结：共享单车市场，激烈的市场竞争给小蓝单车宣传带来许多压力。这样的背景下，小蓝单车选择了“十年大换脸”的宣传口号。由于宣传思路存在问题，舆论质疑开始涌现。尽管小蓝单车试图消除口风上的不一致，但正如本文提到的，品牌的建立还需要更多有价值、有内涵的特点。
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